1、全球最大的避暑旅游市場，五成游客選擇避暑度假產品

今年6月以來，大范圍長時間的高溫天氣籠罩，多個省份數城市“炎值”爆表，紛紛拉響高溫預警，部分地區的最高溫逼近甚至超過40℃。這為避暑旅游創造了條件。旅游者擠爆國內各大避暑旅游目的地，特別是氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點。

調查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達82.1%，比2016年高出1.1個百分點，避暑旅游市場需求進一步增加。從客源地看，長三角、京津冀及珠三角地區經濟發達、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥等中西部“火爐”城市，也是避暑游主要客源地。

截至7月，有來自385個城市的旅游者，通過攜程客戶端、網站和門店，報名預訂暑期國內跟團游、自由行、定制游、門票、一日游等各類產品，其中，超過50%游客選擇具備避暑屬性的目的地或旅游度假產品，主要包括海濱、山地、草原、濕地湖泊，以及城市周邊鄉村避暑幾大類型。

中國旅游研究院避暑旅游課題組綜合測算，夏季避暑旅游的3個主要市場群體（老年人、學生及教師、高溫城市居民），潛在有效避暑需求人口約為3億。按 2017年全國人均每次旅游1000元左右的消費水平，市場規模約為3000億元。按照4-5倍乘數效應，將為目的地城市帶來1.2萬-1.5萬億元左右的綜合經濟貢獻，而這些又會轉化為就業和居民收入的增長。

2、避暑旅游市場“四個上升”趨勢,76%老年受訪者有避暑出游意愿

2018年度避暑旅游市場持續火爆，呈現“四個上升”（即避暑出游意愿持續上升、出游半徑進一步擴大、人均花費預算有提升、避暑養生關注度上升）的趨勢。

抽樣調查顯示，老年人是避暑旅游的一個重要市場主體。76.1%老年受訪者有避暑出游意愿。超過四成受訪者選擇跟團游，成為老年人群出行首選；其次是自助游，占29.3%。

網上預訂成常態，數字化體驗受關注。旅游APP已逐漸成為避暑游客外出旅行的必備工具。調查顯示，近八成受訪者旅游使用旅游 APP進行旅行評價與分享，76.3% 受訪者在旅行前使用 APP進行信息搜集，超過六成受訪者在線預訂。超過半數中老年人可以自己搜索想要獲取的旅游資訊和使用手機支付功能。

3、全國避暑旅游城市旅游公共服務評價大幅提升

通過全國性的調查發現，基于氣候適宜性、旅游產品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務、旅游公共服務、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個避暑旅游城市的綜合評價指數為7.91（滿分10分），總體滿意。

從細分指標來看，氣候適宜性指標評價指數為8.43，領先于其它指標；旅游產品支撐評價指數相對較低。隨著“深度游”、“體驗游”的發展，游客對旅游產品的需求呈現深層次、多元化、個性化特點。避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的夏季氣候是遠遠不夠的，還需要有豐富的、具有較高吸引力的避暑旅游產品，以及較高的旅游服務質量體驗。

4、出游人群和出游方式：女性成主力，選擇定制旅行的比例大幅增加

從攜程避暑旅游產品的訂單看，女性以55%的占比成為主力，超過男性10%個百分點。不少訂單是媽媽帶兒女出游。從年齡看，18歲以內的00后、10后占比最高，達到37%，主要是由于大量中小學放暑期旅游。其次是80后、70后，分別占24%、20%。90后的比例則相對比較低，為10%。

國內避暑旅游呆幾天？據統計，4-6天的選擇比例最高，其次是1-3天，再次是6天以上。

5、出發人氣與花費：十大“火爐”城市重慶、西安、武漢領銜

從網上實際預訂的游客量看，最青睞避暑游的城市集中在一線城市和二三線高溫城市。避暑旅游人數最多的20大城市是：上海、北京、南京、杭州、成都、重慶、武漢、廣州、西安、無錫、天津、鄭州、深圳、長沙、合肥、濟南、南昌、蘇州、寧波、溫州。

不少城市持續高溫成為火爐，避暑游人數猛增。從攜程避暑自由行、跟團游、一日游等產品，在線和門店預訂出行人數的增幅看，避暑旅游“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥，最高溫度達到36到40度，避暑游產品網上預訂，增長最快超過100%。這些地方隨著氣溫升高，避暑旅游需求還將大幅上升。

6、避暑目的地人氣20強：昆明、麗江、貴陽最受歡迎

從市場供給看，今年避暑旅游產品大幅增加，選擇性和性價比進一步提升。攜程上線了超過10萬條度假產品，包括自由行、半自助、出發地參團、目的地參團、定制游等類型，并提供600元到800元的優惠券。以云南為例，手機端旅游板塊搜索，各地出發可以選擇7000多條產品。搜索長白山，可預訂600多條產品。如一條“貴州黃果樹+荔波+西江千戶苗寨”避暑線路，一價全包，已有超過10000人出行。

從目前數十萬旅游者通過攜程預訂暑期國內游產品的大數據看，2018年最受歡迎的避暑目的地前十名依次為昆明、麗江、貴陽、蘭州、西寧、青島、秦皇島、呼和浩特、大連、呼倫貝爾。主要位于云南、貴州、甘肅、青海、山東、內蒙古等省市。這些地方除了具備氣溫上的優勢，也是國內知名旅游目的地，在旅游資源豐富性、交通運力、酒店接待能力、旅游整體滿意度上處于優勢地位。

7、避暑旅游產品的主要載體：“上山”、“下海”、“入草原”
根據網上瀏覽搜索與預訂出行人數，發布了山地、海濱、草原十大受歡迎避暑景區和熱門產品。吉林長白山、云南玉龍雪山、湖北神龍架等入選山地避暑排行榜。云南（四川）瀘沽湖、河北秦皇島、大連金石灘等入選涉水避暑排行榜。內蒙古呼倫貝爾大草原、河北木蘭圍場、新疆巴音布魯克草原等入選草原避暑排行榜。